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2014年中国家电市场将努力引导消费潮流

2013-12-31  理想 来源:转自网络 
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近几年中国进入了消费升级的历史时期,消费者越来越青睐于品质优越、时尚美观、节能环保的中高端产品。变频空调、滚筒洗衣机、对开门和多门的高端冰箱、大尺寸平板电视、精品厨电产品的占比越来越高。

另外,随着年轻一代消费者逐渐成为家电消费的主要力量,他们的消费习惯和消费模式的转变也促使家电业酝酿渠道变革。事实上,近两年网络销售异军突起,电商已成为改变家电渠道格局的重要力量。主流家电企业通过前两年的试水,目前也主动顺应这一潮流并开始对线上、线下的产品线统筹安排。据统计,2013年上半年大家电零售线上比重上升到6%-9%,厨房电器、小家电线上销售的比重更高。

产业转型升级逐步落实

家电行业的转型升级已经跨过空谈理念的时期,跨入了脚踏实地的开拓进取阶段。大部分企业尤其是龙头企业已经由过去重规模、重市场份额,转到重技术创新、重管理提升、重设计、重质量、重效率、重增长质量的发展之路。

2014年将努力引导消费潮流

伴随普及率的提高,中国家电市场将进入以更新消费为主的阶段。因此,2014年中国家用电器协会将在引导消费潮流、普及家电产品知识方面投入更大的精力。中国家电博览会-上海2014(AWE2014)就是明年初展示中国家电业整体实力和形象的“第一枪”。AWE2014将于2014年3月18-21日在上海新国际博览中心E4-E7馆举行。经过三年的积累,AWE2014在行业内的影响逐渐扩大,与2013年相比,AWE2014新增一个展馆,展示面积达到60000平方米。目前家电企业参展积极性高涨,展位预定已超过90%,特别是最新推出的环境及健康家电区吸引了该领域各企业的积极参与。

中国家用电器协会对2014年形势的基本判断是:首先,国内市场虽受到透支消费与住宅市场胶着的影响,但消费升级态势将非常明显,将拉动家电行业稳健提升。其次,中国家电业在全球市场已经占有相当高的比重,出口量增长空间有限,增长依赖市场开拓与产品结构提升。第三,中国家电业的发展将更多的依赖于产业升级,技术创新、管理提升成为家电业可持续发展的主要增长方式。第四,网络销售将为更多的企业带来新的市场机遇和挑战。2014年的风险主要来自于国内住宅市场的不确定性和国际政治形势的动荡。

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