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2015年洗衣机市场盘点:高端、智能、大容量唱主角

2016-01-08  广州编辑,150319 来源:中团网广州站 
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 随着时代发展,洗衣机行业发生了天翻地覆的变化。从单缸洗衣机到波轮洗衣机,从波轮洗衣机到滚筒洗衣机,现在还有洗干一体机,烘干机等等。随着城市化快速发展,人们需求的不断变化,洗衣机也改变了本来面貌,有了更深层次的指向。

那么,已经进入2016年了。2015年的洗衣机行业又发生了什么变化,哪些洗衣机产品成为了消费者关注的焦点呢?从数据报告分析来看,在整体洗衣机市场低迷的情况下,洗衣机市场的逆势增长着实不易。据不完全统计,2015年上半年,重点城市市场的洗衣机销量为1410万台,同比增长4.11%;销售额为340亿元,同比增长4.37%。洗衣机市场实现微增长是多方合力的结果。

值得注意的是,滚筒洗衣机成为市场发展主力军。从数据中分析,2015年上半年,半自动波轮和全自动波轮洗衣机的市场规模均出现下滑,滚筒洗衣机的销量和销售额则分别同比增长12.12%和10.09%。其次,洗衣机在三四级城市市场增速明显。另外,变频产品和大容量产品的比重激增。在大容量产品方面,7kg以上容量产品比重实现提升。值得一提的是,线上市场的快速发展,也促使了洗衣机整体市场不降反升。

从销售渠道来看,线上销售洗衣机呈现井喷态势。2015年上半年,洗衣机线上市场的销量占比为20.2%,仅次于彩电成为线上销量占比第二高的大家电。随着洗衣机厂商与线上渠道合作的不断深入,线上市场形成了一道独有的“风景”。

说多无益,那么针对2015年洗衣机行业发展,又有哪些方面受到大家的关注呢?下面,小编就给大家梳理一下吧。

高端产品成“焦点”

随着人们收入水平的提高,大家对于家电需求也不单单只是洗涤、甩干那么简单。产品外观、操作功能、品牌影响力等等因素,都成为消费者关注的重点。那么随之而然,产品价格的高压线再次被冲破,消费者不再关注价格,而更看重产品的内涵。

难道只能用“有钱人”、“土豪”来给这些人群划等号吗?并不为然,往往有些时候是用户导向驱使产品升级,比如一件高端面料衣物动辄几百元,甚至上千、几万。如果用户选择洗衣机洗涤,势必关注产品的洗涤效果、对衣物磨损程度以及用户体验。

市场的变化来自于消费者需求的改变。在早已解决温饱问题的今天,消费者的消费能力不断提升,在基本消费满足后,品质消费的比重不断上涨,这直接推动了企业产品研发的取向。洗衣机市场上,大容积、变频等高端技术正走向普及,成为消费者选购的决定因素。

由于居民生活水平的不断提高,在日常衣物的清洗上,居民对洗衣机不断提出新的要求。真丝、羽绒、羊毛织物等珍贵衣料的清洗,超快生活节奏下的洗衣要求等等,伴随着居民生活方式的多样化,大家对洗衣机的需求呈现着多样化的特点。洗衣机企业面临这样的市场变化,必须做出积极的调整,迎合与满足消费者的需求,这其中,唯有技术驱动型创新能够为企业带来真正的出路。

智能产品引领“行业”

随着消费水平的提高,人们的生活观念也在发生变化,家电消费结构正在从实用型向享受型过度。以洗衣机市场为例,智能化健康化的趋势越来越明显。以往对于洗衣机简单洗衣功能的追求已经落伍,消费者越来越偏向选择智能型的健康家电,以求获得更加舒适的生活环境。

另外,在大互联网背景下,用户对产品体验要求越来越高,并更注重解决实际需求,白电产品消费需求尤为甚之。企业在中高端产品的推广上也非常明显,对市场拉动和企业利润率的保障起到双重推动作用。

不少企业推出了智能物联网功能洗衣机,通过互联网交互体验,让用户更加直观操控产品,让用户习惯发生了改变,也提升了产品的价值。

产品价值在于技术革新,通过互联网交互体验,通过远程遥控洗衣机不再是“梦”。基于智能APP软件系统,用户可以不在家控制家里的洗衣机。

互联网+驱动“消费”

说到现如今的互联网,与20年前真的大不一样。以前对于互联网的理解,小编觉得也就是上上网,发个邮件,顶多看看视频,下个文件什么的。而现如今互联网发生了翻天覆地的变化,吃饭可以手机下订单,买东西可以网上直购,大到汽车、房子、飞机,只要你有钱什么都可以网上买!

而对于洗衣机来说,互联网也提供了一个更好展示的平台。京东、天猫、苏宁易购都是提供网上销售的经销商。提供更加实惠、便捷、实用的洗衣机产品。那么对于电商平台,不少企业也推出了针对电商的产品,这些产品价格便宜,功能全面,符合互联网消费思维,为大家提供了优质便捷的购买模式。

除此之外,“互联网”和“物联网”还傻傻分不清吗?洗衣机作为日常生活必需品,让人们解放了双手,将智能、便捷、时尚的洗衣机送到消费者手中,体验智能带来的愉悦家务活是其一直坚持发展目标。通过互联网技术,已实现人机交互体验,“物联网”推动智能化平台应运而生,通过智能终端及智能家电产品,用户可以实现远程操控、远程监控、远程交互等多种体验。

大容量增长“迅猛”

今年上半年,洗衣机市场零售量达1558万台,零售额290亿元,同比增长8.0%,其中,高端洗衣机、8.1KG+大容量洗衣机、变频洗衣机以及智能洗衣机成为引领洗衣机市场发展的四个重要方向,在各个细分领域的渗透率都保持显著增长。

那么说到大容量洗衣机,什么样可以称之为大容量呢?通常来说,5~7公斤级滚筒洗衣机较为常见,超过7公斤以上的滚筒洗衣机都可以称为大容量。,目前市面上销售的洗衣机种类繁多,大容量滚筒洗衣机成为了消费趋势。

尤其在冬季,人们对于羽绒服、床单、被罩等洗涤需求越来越多。大容量洗衣机的出现解决了大家的需求,它提供了更大的洗涤空间,可满足大家庭的洗涤诉求。

洗干产品成“新宠”

冬天你有没有感受过没有阳光、只有雾霾、衣物晾不干的时候。这时候衣物不干怎么办?很多人想到了干洗店,也有人只能默默等待。那么现在好了!洗干一体机、烘干机等新型产品的到来,解决了这一痛点,也成为行业中“新宠”。

目前对于洗干一体机还没有实现普及,各企业推出的洗干一体机、烘干机等多面向于高端用户。洗衣+干衣完美结合,实现了小型洗衣店能够完成的洗涤任务,也为用户提供了更加优质、便捷的使用体验。

波轮产品趋“平稳”

当滚筒洗衣机大行其道时,波轮洗衣机也正在悄然改变。通过产业结构调整,波轮洗衣机正趋向于变频、大容量、节能等方向发展延伸,消费者选购波轮洗衣机,不再一味看重产品价格。

对于普通消费者来说,节能变频全自动波轮洗衣机给消费者最直接的感受就是节能、降噪、洗涤性能的提高以及更加智能化的操作。实际上,变频技术的应用大幅度提高了洗衣机洗净比、漂洗性能等性能,同时降低了磨损率、含水率、噪音和振动。

用户体验要“健康”

对于用户来说,另一个关注的话题就是健康。宝宝衣物如何洗涤?内衣内裤如何洗?如果没有专用的洗衣机,混合洗涤难免会导致细菌交叉感染,影响家人身体健康。

为此,不少企业推出了儿童专用洗衣机,产品精致小巧,针对宝宝衣物进行单独洗涤,彻底杜绝了细菌感染及健康问题。除此之外,洗衣机本身也会出现很多问题,洗涤时间久了会产出大量污垢难以去除,自清洗、免清洗洗衣机就解决了这一痛点。

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