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西门子冰箱 没什么比新鲜更重要
2014-01-08【 】 【打印

今年7月,西门子家电发起了一场以“没什么比新鲜更重要”为主题的营销传播活动,旨在让现代人恢复对于人生的新鲜感觉,重新恢复活力和激情。此次营销活动主要依托于手机移动端进行主题式互动。

整个活动延伸了新鲜的含义,新鲜不再仅仅是指“食物的新鲜”。爱情,亲情,旅行,工作,都被赋予了全新的人生含义,并且还创造性的开创了迷你站+手机扫描二维码“摇一摇”参加活动的形式。用户通过联合帐号登录后(可选择新浪微博,豆瓣,QQ帐号)后,能够通过选择词语,自主定义对于“新鲜”的理解,为网友提供了一个抒发心中情感的互动平台。同时以豆瓣小站等网络端为辅助,增加活动入口和二维码的露出。这种便捷创新的参与形式+唤起情感的共鸣,成功吸引了网友的眼球,引爆了网络上关于“没什么比新鲜更重要”的热议与风潮。

此次主题活动取得了良好的效果。移动端的访问人数达到75,494,产生了27,784条用户自主生成内容,转化率达到36.8%,超出行业平均水平3% ~ 5%。PC端则有468,064的访问人数,数十万的网友直接参与了此次活动,其后续影响力更是具有极大的辐射能力。

在呼吁人们“没什么比新鲜更重要”的同时,西门子家电用科技创新和人性化设计提供专业的解决方案,让各类食材的新鲜度在西门子冰箱中得到最大程度的留存,避免了食材营养流失过快等诸多烦恼,让每一个家庭都能够体验到真正的“新鲜”。


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